12月13日,CRO私董会第三期在清华大学经管学院举行。来自中国扶贫基金会、壹基金、瑞安地产、渣打银行、UTC、Mary Kay、清华大学等十几位企业高管和高校专家聚在一起,以中国扶贫基金会发起的“善品公社”为案例探讨如何打造有市场号召力的责任品牌。
会上,中国扶贫基金会刘文奎秘书长介绍了从1989年起中国扶贫基金会在扶贫领域的探索,并介绍了乡村发展的经验。善品公社正是在这样的基础上一步步发展而来,现在不仅通过互联网的形式实现了产品直接到达用户,以合作社的形式解决了规模和效率的问题,而且还通过品控体系解决了品质的问题,此外也通过品牌的建立解决了信任的问题。经过大量细致工作,善品公社的农产品一经推出就受到公众热捧。2016年,雅安蒙顶山红心猕猴桃、石棉黄果柑实现线上交易额4,243,682元,带动合作社产生线下交易额逾1,500万元。在会议后面环节中,商道纵横合伙人郎华也介绍了商道纵横与界面合作推出的《可持续发展及可持续消费公众认知、态度、行为研究》,调查发现90%受访者关注可持续发展议题及在水、健康和可持续消费方面的高关注度。这些数据也为后续讨论提供了很好的背景资料。 围绕善品公社的创新模式,参会各位嘉宾就产品销售数据、消费者消费习惯、品牌管理、产品品质控制、合作社管理等议题进行了深入探讨,并从不同视角给出建议。就品牌管理方面,瑞安品牌及企业事务张烨总经理提到品牌建设是个漫长的过程,要精耕细作;针对善品公社现在产品品类还不多,张总建议可以在产品空档期用品牌故事替代产品销售。清华大学经管学院段志蓉老师建议善品公社确立清晰的品牌策略,并讲好品牌故事。就合作社管理方面,渣打银行公司事务董事总经理洪军先生提醒要注意梳理整个项目的风险点,并就风险点制定应对流程,以便完善整个产业链模式,未来扩展时可以复制发展。活动最后,商道纵横总经理郭沛源博士对两个多小时的讨论进行了总结,呼吁嘉宾关注和支持善品公社的发展,为善品公社的品牌建设继续建言献策,鼓励嘉宾所在企业与善品公社进行合作。 关于CRO私董会
CRO私董会由上海浦东新区思盟(CCM)企业社会责任促进中心发起,联合商道纵横、博然思维、清华大学经管学院等机构,为企业高管创造交流环境,相互探讨和了解与企业经营相关的最新社会环境趋势,诊断董事会中面临的与企业社会责任相关的挑战。CRO私董会采取邀请制,主要面向副总裁、部门总经理等高管。
联系方式:
潘凌潇 先生
邮箱:panlingxiao@syntao.com
责任品牌 | CRO私董会第三期在清华大学顺利召开!
2019-10-06
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12月13日,CRO私董会第三期在清华大学经管学院举行。来自中国扶贫基金会、壹基金、瑞安地产、渣打银行、UTC、Mary Kay、清华大学等十几位企业高管和高校专家聚在一起,以中国扶贫基金会发起的“善品公社”为案例探讨如何打造有市场号召力的责任品牌。